Vanuit mijn opleiding commerciële economie is de interesse voor neuromarketing ontstaan. Het is gekomen omdat ik zelf hier heb ervaren dat de aansluiting vanuit de theorie niet is hoe de consument zich daadwerkelijk gedraagt. Het inzien van de tekortkomingen van de traditionele marketing heeft mij gemotiveerd om een manier te zoeken die dit wel kan aanbieden.