Welke kleur is het binnenste vierkant? Ze zijn gelijk.
Stel je nu voor dat je het vierkant ziet als product. De producten zijn dus identiek, maar toch zijn ze anders. Door het frame kunnen merken zich dus onderscheiden.
De prijs die we dus bereid zijn om te betalen, boven de objectieve waarde staat gelijk aan de waarde die het frame geeft op het moment van aankoop.
Het laten toenemen van de waardeperceptie van het product, door in te spelen op impliciete waarde.
