Vanuit evolutionair perspectief kijken wij waar de ander naar kijkt (gevaar). Ook brengt een gezicht een impliciet proces op gang (een proces waar we zelf geen directe invloed op hebben). Gezichten zetten een proces op gang in het beloningscentrum van het brein.
Het gebruik van gezichten kan dus een verhogende waarde perceptie voor het merk als gevolg hebben.
In de afbeelding is er gebruik gemaakt van Eye-tracking (heatmap). Als de baby naar ons kijkt leggen wij de focus op het gezicht. Als de baby naar de tekst en het product kijkt zal de aandacht daar liggen.
